在编制广告预算时应考虑的几个重点
2018-11-30 04:27 浏览数量: 发布人:admin
    广告预算是广告计划的核心组成部分,广告计划的实施要以广告预算来支持。很多企业是根据广告预算来确定和制定广告计划的。但目前流行根据广告计划来确定广告预算,即在预计广告活动的规模之后,依据广告活动的费用要求来编制广告预算。
 
 
    可使企业能够主动地发动广告攻势,强有力地开拓市场与维持市场。但在实际中,只有少数具有广告科学管理的企业才这么做。为了使广告预算符合广告计划的需要。
 
    预侧通过对市场变化趋势的预侧。消费者需求预侧、市场竟争性发展预测和市场环境的变化预侧,对广告任务和目标提出具体的要求,制定相应的策略,从而较合理地确定广告预算总额。
 
    协调把广告活动和市场营销活动结合起来、以取得更好的广告效果。同时,完善广告计划,实施媒介搭配组合,使各种广告活动紧密结合。有主有次,合理地分配广告费用。
 
    控制根据广告计划的要求,合理地使用广告费用,及时检查广告活动的进度,发现问题,及时调整广告计划。
 
    效益广告直接为营销服务,因此,要讲究广告效益,及时研究广告费的使用是否得当、有无浪费,及时调整广告预算计划。做到既合理地使用广告费,又保证广告效益。
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